App 为何是最值得投资的移动渠道

无论您的用户是谁，也无论他们身处何地，都可以通过App提高用户参与度。下面创信网络带大家来详细分析一下。

一旦用户拥有了智能手机并能够使用App，他们便会养成使用习惯。我们近期发布了一篇题为移动策略为何需要应用的报告，探讨了 App 在多个市场中的使用模式 (营销者可高效利用这些模式拓展移动业务范围)。App 在吸引用户方面发挥着独特的作用。

无论哪个国家/地区，用户使用 App 的时间都比移动浏览器要长

对于用户使用智能手机时如何分配时间，您可能会认为各个国家/地区之间存在相当明显的差异。诸如文化、科技发展或通讯基础设施之类的因素，或许会影响各个国家/地区用户的时间分配情况。然而，事实却并非如此：即便在迥然不同的市场，用户使用 App 的时长和使用移动浏览器的时长几乎没有什么差异。下图清晰地说明了这一点。

下图：不同市场中移动浏览器与 App 使用市场份额

对比印度尼西亚这一新兴市场与美国的 App 使用时长占比，可以看到数字同样都是87%。由此可以得出以下结论：无论在哪个地区市场，如果想吸引用户，就需要加大对于他们热衷使用的 App 的投入。

年长用户与年轻用户一样青睐 App

尽管在移动环境中成长的年轻用户可能拥有先天优势，但数据表明，不同年龄用户在 App 和移动浏览器上花费的相对时间基本相同。在全球范围内，13-24 岁用户将 89% 的智能手机使用时间花在 App 上，45 岁以上用户在 App 上的使用时间占比略低，为 85%。在其他成熟市场，这些数字也十分类似：13-24 岁用户将大约 90% 的手机使用时间花在 App 上，年长用户在 App 上的使用时间占比略低。

下图：全球及美英韩移动浏览器及 App 使用市场份额 (按年龄段划分)

创信网络总结：无论您的目标用户是15 岁还是50 岁，只要他们使用移动设备，只要您想拓展业务和吸引用户，那么App便是您最合适的切入点。