互联网视频或迎来“下半场”时间

盘点今天中国的互联网，市场格局最为清晰的莫过于电子商务和视频网站两个领域。经过多年的淘汰，京东和阿里已经成为两种电子商务的代表，雄踞市场模式光谱的两侧。而视频网站中爱奇艺、优酷、腾讯三大玩家已经靠版权、用户惯性和广告资源筑起了高高的进入门槛，不给任何一个新来者机会。下面就跟着创信网络一起来了解下这则互联网资讯吧。

但是，事情正在起变化！以前认为“坚不可摧”的电子商务领域却来了“拼多多”这个搅局者，而一堆打着“社交电商”旗号的创新者还在门外看着阿里和京东磨刀霍霍。看似波澜不惊的视频网站，扒老师认为也并非是死水一潭，水波底下一些“超级玩家”蠢蠢欲动，誓要做弄皱这池春水的“搅局者”。

作为以前混电视圈的扒老师其实深知媒体圈的生态。曾几何时，电视的黄昏基本上是一个不需要做过多论证的真命题，大家纷纷认为视频网站才代表着视频媒体的未来，电视台的终结几乎指日可待，有那么一阵在北京上海的电视圈里，从电视台跳槽到视频网站成为了一种时髦，早跳早拿高薪，不跳就是笨蛋。但是这阵风过去两三年了，当年跳槽的人的确拿到了如愿以偿的高兴，而“赖在”电视台里没走的人，薪水居然也涨了不少。

果真电视台要完蛋了吗？视频网站真的代表着未来？难道视频网站真的要彻底替代扒老师认为，5月29日也许为为这个问题的答案给出了一个独特的引子。

就在5月29日凌晨的2点，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东第一时间将优酷与阿里签订直播权合同的消息告诉了马云。显然，这是一个里程碑的事件。相比较前两届世界杯视频网站花钱向央视买赛后点播权不同的是，这是互联网视频网站第一次完整地拿到了世界杯的直播权。当天优酷方面就正式对外宣布成为2018年世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，拿到了包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。

拿到权益的杨伟东喜悦之情溢于言表，他透露，尽管有竞争对手，而且优酷的出价不是最高一方，更不是最早坐进谈判桌的角色，但是这一次谈判和签约过程却出奇顺利，央视和优酷方面仅仅花了3天就敲定了所有细节。央视的渴望和诚意是出乎意料的，“过去三天多，大家直到凌晨都还在讨论协议“。央视的此番表现和前几年对于视频网站的”冷艳相对“形成了鲜明的对比。但是创信网络认为这并不是一个偶然。

早在今年3月中旬，当全国两会审议通过党和国家机构改革方案后，中央电视台、中央人民广播电台和中国国际广播电台三大传媒巨头合并成为中央广播电视总台就是板上钉钉的事情，而来自广东慎海雄成为了总台的第一任掌门人。两会尚未结束，这位新任的总台长就相继会晤了BAT的三大巨头，这也成为了他上任台长后最早的公开活动。从央视公开的新闻稿可以看出这位中国最大传媒巨头当家人的愿景：“中央电视台正按照中央部署，在保持电视大屏优势的基础上，加快推进媒体深度融合发展。希望双方继续在媒体融合方面开展更加务实有效的合作，将央视的媒体优势与阿里巴巴集团的平台及技术优势相结合，提升央视融媒体制作能力，助力中央电视台打造自主可控、具有强大影响力的新媒体平台“。而这一次央视和优酷在世界杯上的合作显然就是这个方向的具体体现。

从优酷方面公布的合作细节来看，我们可以看到央视的决心。优酷签下的包括所有央视的内容权益，无延时、完全同步的直播，此外所有的短视频、图文、央视五套的所有相关节目都在合约之中，而且用的是买断模式，不涉及分成，招商由优酷独立完成。但是我们绝不能简单地将此次双方的合作理解为是一次视频直播权的售卖。因为如果只是售卖直播权，央视卖哪家不是卖了，何况优酷自己也承认不是价格给得最高的人。

与其说央视把直播权卖给了优酷，不如说央视卖给了优酷背后站着的整个阿里巴巴生态圈。对于优酷来说，杨伟东自己也承认，如果只是内容播一播其实对于阿里是没有什么太大的意义的，央视和优酷的整个方案绝对不只是一个播放。优酷方面透露，合约到手后，现在整个阿里系都调动起来了，从优酷到淘宝再到天猫、支付宝，甚至包括饿了么都在频繁密集地召开会议，发誓要玩转这次世界杯，用足这个地球上屈指可数的超级IP。

而这也正好是央视的本意。讲真，一点转播费能值几个钱，即便是广告收入不过也才几十亿。不要忘记中国现在已经成为了世界第二消费大国，电子商务网站一个季度的成交量都是上千亿。人家慎台的征途可是星辰大海！这回央视这个传媒巨头可真是要在互联网圈真正发力了，可是这招式绝对是所有的媒体人和视频网站都没有意料到的。也许在下半场，央视、SMG这些才是真正分分钟教“优腾爱”做人的大佬。