视频号能够给微信小程序运营带来什么？

在小程序推出一年以后，微信推出了视频号。由于时间先后的关系，现在，很多商家和企业都有了小程序、小程序商城，面对新出现的视频号，难免有这样一个疑惑——视频号能够给小程序带来什么呢？



视频号的功能

视频号有这样几个功能：
一是短视频的功能。可以上传短视屏，借助社交关系进行视频的传播。
二是直播的功能。可以通过视频号进行直播。
三是转化的功能。视频号可以开通小商店，可以通过短视频或者直播卖货。
从如上几个功能看，视频号与其它的短视频应用，并无多大差别。但是，视频号也有一个其它短视频平台不具备的功能：
一是熟人社交传播功能。视频号基于熟人社交关系进行传播，而不是纯粹基于热度、人气、打赏等进行传播，如此以来，视频号的传播更为广泛和扁平。
二是打通了第三方平台。如抖音，屏蔽了外部的平台。但是，视频号可以与小程序商城、小店、京东电商平台等对接，购物的体验更好。

视频号对小程序的作用

为什么短视频可以卖货呢？都是那些人会通过直播买东西呢？都是基于怎样的心理在直播中买东西呢？
弄明白如上问题，我们才能看清楚视频号对小程序产生的作用。

第一，有些产品适合视频方式呈现。

商品和服务种类繁多，其中有一些以文字、图片的方式，并不能完整、精准地呈现产品和服务，视频是呈现方式的一种补充。
在微信的商业形态中，公众号、朋友圈，都是以“图文”呈现为主，视频号的上线，不充了视频呈现方式。

第二，视频号直播可以营造购物场景。

如果卖货，总是以效率为第一。而影响效率的，除过体验，还有氛围、场景。
论购物体验，小程序商城的体验可以匹敌第三方电商平台，但是，很多时候，直播间的销售效率会高出电商平台数倍。秘诀就在于——直播间通过互动、语言、个人魅力等，可以营造较为浓厚的购物氛围。

第三，视频号对第三方较为友好。

大多数的短视频平台都是希望用户留在APP内，而不是跳转到第三方平台，但是，很多商家已经入驻了第三方平台，难免造成精力分散。视频号就不同，因为微信生态内，已经纳入了包括京东、拼多多等伙伴，所以，视频号对第三方电商平台持较为开放的态度，可以直接通过视频号跳转到第三方的商铺。
综上，笔者认为，如果已经上线了小程序商城的商家，可以开始布局视频号，通过视频号进行短视频上传、直播等，可以将更多的流量导入小程序。